Looker Studioでダッシュボードを作る｜設計から運用まで

各媒体の管理画面を開いて、数字を1つずつ確認する。

月次のレポートを作るたびに、この作業を繰り返していませんか。

Looker Studioを使うと、複数のデータを1つの画面にまとめ、自動で更新される状態を作れます。
この記事では、基本的な考え方から作成手順、運用を続けるための設計までを整理します。

Looker Studioとは

Googleが提供する、データを可視化するためのツールです。

以前は「Googleデータポータル」という名称でした。

複数のデータソースを接続し、グラフや表として表示できます。
基本的な機能は無料で利用できます。

何ができるのか

• GA4、Search Console、Google広告などのデータを1画面にまとめる
• スプレッドシートのデータをグラフ化する
• データが更新されると、表示も自動で更新される
• URLを共有して、他のメンバーにも見せる

向いている使い方

最も効果が出るのは、毎月同じ数字を確認する場面です。

手作業でレポートを作っていた時間が、そのまま削減されます。

向かない使い方

一方で、次の場合は別の手段のほうが適しています。

• 非常に大量のデータを高速に処理したい
• 複雑な統計処理を行いたい
• 一度きりの分析で、継続して見る予定がない

最後の項目は見落とされやすい点です。
1回しか見ない分析なら、ダッシュボードを作るより直接データを見るほうが早くなります。

作る前に決めること

ここを飛ばして作り始めると、使われないダッシュボードになります。

誰が見るのか

見る人によって、必要な情報はまったく違います。

• 経営層：全体の推移と、目標に対する進捗
• マーケティング担当：チャネル別の成果、改善の手がかり
• 営業：問い合わせの件数と質

全員に対応しようとすると、どれにも使われないものになります。

何を判断するためか

「データを見える化する」は目的になりません。

その画面を見て、次に何を決めるのかまで考えてください。

• 広告予算をどこに寄せるか
• どの記事をリライトするか
• 目標に対して遅れているか

判断につながらない数字は、載せる必要がありません。

指標を絞る

網羅性を求めると、情報量が多すぎて誰も見なくなります。

最初は3〜5個の指標に絞ってください。

足りなければ後から追加できます。
逆に、一度載せたものを減らすのは心理的に難しくなります。

基本の考え方

操作の前に、2つの用語を押さえておくと理解が早くなります。

ディメンション

データを分類するための項目です。

• 日付、月
• チャネル（検索、広告、SNS）
• ページのURL
• デバイス

「どの切り口で見るか」を決めるものです。

指標

集計される数値そのものです。

• セッション数
• キーイベント数
• クリック数
• 費用

ディメンションで分類し、指標で数える。
この組み合わせが、すべてのグラフの基本になります。

「チャネル別（ディメンション）のキーイベント数（指標）」のように考えてください。

作成の手順

ステップ1：データソースを接続する

まず、表示したいデータを接続します。

GA4、Search Console、Google広告は標準で接続できます。
アカウントを選択するだけで完了します。

スプレッドシートも接続できます。
手入力のデータや、他のツールからエクスポートした数字を扱う場合に使います。

ステップ2：グラフを配置する

目的に応じて、形式を選びます。

スコアカード

数字を1つだけ大きく表示します。

「今月の問い合わせ件数」のように、まず目に入れたい指標に使います。

前期間との比較を併記すると、増減が一目で分かります。

時系列グラフ

推移を見るためのグラフです。

月別のセッション数、週別の問い合わせ件数など。

単月の数字より、推移のほうが判断に使えます。

表

項目ごとの数字を並べます。

チャネル別、ページ別、キャンペーン別。
どこが良くてどこが悪いかを比較する場面で使います。

実務では、この形式を最も多く使うことになります。

円グラフ

構成比を見る場合に使います。

ただし、項目が多いと読み取りにくくなります。
3〜5項目程度までにしてください。

ステップ3：フィルタを設置する

見る人が自分で条件を絞れるようにします。

• 期間の選択
• チャネルの絞り込み
• デバイスの切り替え

これがあると、1つの画面で複数の視点を確認できます。

ただし、置きすぎると操作が複雑になります。
期間と、あと1〜2個で十分です。

ステップ4：期間比較を設定する

単月の数字だけでは、良し悪しを判断できません。

前月比、前年同月比のいずれかを表示してください。

季節変動のある業種では、前年同月比のほうが実態に近くなります。

あわせて読みたい：GA4レポートの作り方｜見るべき指標と定点観測の始め方

レイアウトの考え方

重要な情報を上に置く

画面を開いた瞬間に見える範囲に、最も重要な数字を配置します。

スクロールしないと見えない場所は、見られない前提で考えてください。

関連する情報をまとめる

広告の数字、自然検索の数字、コンバージョンの数字。

種類ごとにブロックを分けると、見る人が迷いません。

色数を絞る

色を意味なく使い分けると、かえって読みにくくなります。

「良い状態は青、注意が必要なものは赤」のように、色に意味を持たせてください。

余白を取る

詰め込むほど情報量は増えますが、読み取りにくくなります。

グラフとグラフの間に余白を設けるだけで、見やすさが変わります。

運用を続けるために

ダッシュボードは、作った後が本番です。

見るタイミングを決める

「必要なときに見る」では、見られなくなります。

月初に確認する、週次の定例で開く。
カレンダーに入れてください。

数字と一緒に施策を記録する

ダッシュボードは、数字しか表示しません。

その月に何をしたかは、別に記録する必要があります。

• 記事を何本公開したか
• 広告の設定を変えたか
• サイトを改修したか

数字の変化と施策が並んでいないと、原因が推測できません。

スプレッドシートに1行ずつ書き足すだけで構いません。

定期的に見直す

事業の段階が変われば、見るべき数字も変わります。

四半期ごとに、いま載せている指標が判断に使えているかを確認してください。

見ていない数字は、削ってください。

データの異常に気づける状態にする

数字が突然ゼロになった、極端に増えた。

こうした変化は、施策の効果ではなく計測の不具合であることがあります。

• サイト改修でタグが外れた
• フォームのURLが変わった
• データソースの接続が切れた

定期的に見ていれば、早い段階で気づけます。

よくある失敗

情報を詰め込みすぎる

最も多い失敗です。

網羅性を求めた結果、どこを見ればいいか分からなくなります。

指標を絞ってください。

作って満足する

完成度を上げることに時間をかけ、運用が始まらない。

最初は簡素な形で作り、使いながら調整するほうが定着します。

見る人を想定していない

自分だけが理解できる画面は、共有しても使われません。

数字の意味が伝わるよう、必要に応じて説明を添えてください。

ツールを先に整える

可視化を作り込んでも、元のデータが正しく取れていなければ意味がありません。

GA4のキーイベント設定が済んでいるか。
広告の計測が正しく動いているか。

まずここを確認してください。

あわせて読みたい：GA4のコンバージョン設定｜キーイベントの考え方と設定手順

まとめ

Looker Studioは、複数のデータを1画面にまとめ、レポート作成の手間を減らすツールです。

ただし、作ること自体が目的ではありません。

誰が見て、何を判断するのか。
これが決まっていないダッシュボードは、いずれ使われなくなります。

指標は3〜5個に絞り、見るタイミングを決める。
この2つを守るだけで、定着する確率は大きく変わります。

まずはGA4と接続し、チャネル別のセッション数とキーイベント数だけを表示する画面を作ってみてください。
そこから必要に応じて足していくほうが、続きます。

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